內(nèi)容提要
本書綜合了國(guó)外著名的傳播學(xué)學(xué)者英尼斯、麥克盧漢、威廉斯、梅羅維茲、貝尼格、桑德拉·鮑爾-洛基奇、丹·席勒等人的媒介理論，闡述了一系列重要命題：如媒介技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展、各種媒介技術(shù)的特征及作用、媒介技術(shù)同人類社會(huì)變遷和文明發(fā)展史的關(guān)系等。本書還對(duì)我國(guó)的媒介研究狀況和媒介發(fā)展現(xiàn)狀作了深入的調(diào)查分析，提出了許多頗有見地的觀點(diǎn)。其實(shí)證研究的方法，很有現(xiàn)實(shí)意義。
圖書目錄
第一章 媒介技術(shù)與傳播學(xué)
第一節(jié) 傳播技術(shù)的重大突破與現(xiàn)代大眾
傳媒業(yè)的崛起
1．符號(hào)層面的重大突破
2．從近代印刷術(shù)的誕生和推廣到印刷
傳媒向大眾化進(jìn)軍
3．現(xiàn)代大眾傳媒業(yè)的全面問世和（大眾）
傳播學(xué)的孕育
第二節(jié) 從傳播學(xué)的正式確立到麥克盧漢媒
介理論的問世
1．傳播學(xué)的誕生
2．電視業(yè)的蓬勃發(fā)展及其對(duì)大眾傳播
研究的推動(dòng)
3．麥克盧漢媒介理論的問世
第三節(jié) 信息傳播新技術(shù)和社會(huì)學(xué)家貝爾
等人關(guān)于信息化社會(huì)的理論
1．傳播新技術(shù)、新媒介
2．貝爾的理論
3．未來學(xué)家托夫勒和奈斯比特等的
理論
第四節(jié) 信息高速公路建設(shè)熱與新形勢(shì)下的
媒介研究
1．近年來國(guó)際傳播學(xué)界的傳播新技術(shù)
研究熱
2．傳播學(xué)界正在開拓的研究新課題
3．未來學(xué)家奈斯比特的新思考
第二章 麥克盧漢和英尼斯的媒介理論
第一節(jié) 英尼斯的理論簡(jiǎn)析
1．傳播媒介的偏向性
2．傳媒的時(shí)空偏向之間的平衡對(duì)社會(huì)
穩(wěn)定的影響
3．英尼斯媒介理論的若干特點(diǎn)
第二節(jié) 麥克盧漢的媒介理論及其同莫尼斯
理論的聯(lián)系
1．“媒介即訊息”
2．“媒介是人體的延伸”
3．“冷媒介”與“熱媒介”
4．麥克盧漢的媒介理論同英尼斯的
媒介理論的聯(lián)系
第三節(jié) 麥、英兩氏的理論貢獻(xiàn)及局限性
1．貢獻(xiàn)一：開創(chuàng)新的研究傳統(tǒng)、開拓
新的研究領(lǐng)域
2．貢獻(xiàn)二：提出大膽創(chuàng)新、富有啟迪
意義的觀點(diǎn)
3．缺陷：唯技術(shù)決定論、概念界定不清等
第三章 威廉斯的媒介觀
第一節(jié) 大眾傳媒研究：文化研究的重要
組成部分
1．整體的、歷史的、動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)
2．文化制品同社會(huì)制度之間的聯(lián)系
3．科技發(fā)展和應(yīng)用的社會(huì)歷史分析
第二節(jié) 對(duì)于科技發(fā)展與社會(huì)意向的關(guān)系
之研究
1．對(duì)拉斯韋爾模式的批評(píng)
2．對(duì)麥克盧漢媒介理論的批評(píng)
3．富有思辨色彩的有關(guān)意向與科技
發(fā)展的關(guān)系之觀點(diǎn)
第三節(jié) 威廉斯的媒介觀的長(zhǎng)處和缺陷淺析
1．批判精神、實(shí)事求是的研究立場(chǎng)
和向前看的研究態(tài)度
2．著述嚴(yán)謹(jǐn)，學(xué)術(shù)影響深遠(yuǎn)
3．在決定論問題上的旗幟不夠鮮明
第四章 梅羅維茲的媒介理論——麥克盧漢之后的
媒介研究
第一節(jié) 梅羅維茲的媒介理論的淵源與要點(diǎn)
1．理論淵源
2．主要論點(diǎn)之一：情境應(yīng)被視為信息
系統(tǒng)
3．主要論點(diǎn)之二：不同行為的分離取
決于不同情境的分離
4．主要論點(diǎn)之三：電子傳播媒介的普及
促成情境型式的變化
第二節(jié) 梅、麥理論之比較
1．考察方式
2．表述方式
3．對(duì)社會(huì)變化的媒介技術(shù)動(dòng)因論的
解釋
第五章 電腦和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展時(shí)期國(guó)外學(xué)者的
媒介研究
第一節(jié) 貝尼格的“控制革命”論
1．編制程序/計(jì)劃和控制：基本的
生命過程的重要一環(huán)
2．物質(zhì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)速率的大幅度提高
對(duì)于社會(huì)控制的挑戰(zhàn)
3．廣告業(yè)作為控制手段
4．大眾傳媒和電腦技術(shù)的控制
功能
第二節(jié) 桑德拉·鮑爾-洛基奇等學(xué)者
論新、老傳媒的特點(diǎn)
1．人類傳播形態(tài)的10個(gè)方面的評(píng)判
標(biāo)準(zhǔn)
2．人際傳播形態(tài)同大眾傳播形態(tài)之
比較
3．電子對(duì)話式的傳播形態(tài)同人際傳播
與大眾傳播形態(tài)之比較
4．有關(guān)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 丹·席勒的“數(shù)字資本主義”論
1．政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角
2．批判性脈絡(luò)
3．資料數(shù)據(jù)豐富
第六章 我國(guó)的媒介分析
第一節(jié) 概況透視
1．學(xué)術(shù)刊物
2．學(xué)術(shù)會(huì)議
3．書籍
第二節(jié) 特點(diǎn)分析
1．介紹、描述性內(nèi)容占重要位置
2．討論分析偏重概括性、綜合性
3．選題貼近傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)、追蹤
發(fā)展動(dòng)向
第七章 媒介發(fā)展、傳播新技術(shù)的影響及其與社會(huì)背景
相互作用——以我國(guó)內(nèi)地苦干城市為例
第一節(jié) 概況
1．我國(guó)媒介發(fā)展概況一瞥
2．項(xiàng)目概況簡(jiǎn)介：指導(dǎo)理論和研究方法
3．項(xiàng)目概況簡(jiǎn)介：研究問題、研究點(diǎn)
和傳媒機(jī)構(gòu)的選擇
第二節(jié) 我國(guó)傳媒面對(duì)信息高速公路的挑戰(zhàn)
1．訪談結(jié)果的發(fā)現(xiàn)：上海
2．訪談結(jié)果的發(fā)現(xiàn)：北京、廣州、深圳
和杭州
3．關(guān)于我國(guó)的其他傳媒機(jī)構(gòu)的補(bǔ)充
信息：綜合數(shù)據(jù)
4．關(guān)于我國(guó)其他傳媒機(jī)構(gòu)的補(bǔ)充
信息：研究點(diǎn)中的其他傳媒機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 討論：推動(dòng)因素和改進(jìn)對(duì)策
1．傳媒競(jìng)爭(zhēng)
2．建設(shè)信息高速公路的國(guó)際潮流
3．抓住機(jī)遇謀求傳媒新發(fā)展的愿望
4．經(jīng)濟(jì)實(shí)力
5．基層的積極性和政府對(duì)信息產(chǎn)業(yè)
的高度重視
6．傳媒網(wǎng)站努力擴(kuò)大影響的重要性
7．傳媒采用電腦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的
影響：進(jìn)一步深入研究的迫切性
主要參考文獻(xiàn)目錄
后記
附錄：麥克盧漢著作出版年表
