內容簡介

文案出身的林俊明，將廣告圈中林林總總的現(xiàn)象，以入木三分的精辟，淋漓盡致地道來。

本書用莫康孫先生的描述最是準確：“他講述的電影，往往比我看到的還更有戲劇性，更有想象力。幾乎聽他講完的電影，到最后我都不用去電影院看?！备鼮榫实氖牵髡甙阉?歲半小女兒的涂鴉，用做插畫。老爸語言的老辣，女兒畫作的率真，相得益彰，煞是有趣！

目錄

前言 林俊明

代序一千零一個夢話 莫康孫

夢話1 無限速公路上

夢話2 開走這輛車

夢話3 訂制漂亮的東西

夢話4 天國與地獄

夢話5 現(xiàn)在幾點

夢話6 廣告創(chuàng)作七宗罪

夢話7 赤裸原創(chuàng)點對

夢話8 3秒鐘說故事

夢話9 跨國廣告公司在找誰

夢話10 MD

夢話11 CD

夢話12 GCD與ECD

夢話13 文案

夢話14 美指

夢話15 喂啥拉啥

夢話16 變形蟲

夢話17 禽獸花園

夢話18 AE

夢話19 策劃人

夢話20 煤人

夢話21 交通警

夢活22 制片

夢話23 導演

夢話24 作曲人

夢話25 剪刀手

夢話26 攝影師

夢話27 SOHO族

夢話28 岳飛他媽

夢話29 揚聲器

夢話30 外來和尚

夢話31 金牌某某

夢話32 阿凡

夢話33 老高

夢話34 PaCk Shot

夢話35 故事版

夢話36 秀料

夢話37 死線

夢話38 時間紙

夢話39 免死金牌

夢話40 雙頭表演

夢話41 后空翻

夢話42 咖啡時段

夢話43 吃午餐

夢話44 長餐

夢話45 快餐和沒餐

夢話46 伊妹兒

夢話47腦硬化

夢話48 缺氧

夢話49 老年癥

夢話50 發(fā)昏

夢話51 便秘

夢話52 沒勁頭

夢話53 腦袋搬家

夢活54 出事

夢話55 客戶對白的背后

夢話56 AE對白的背后

夢話57 CD對白的背后

夢話58 恩愛

夢話59 相親

夢話60 指腹為婚

夢話61 急救

夢話62 分手

夢話63 比稿

夢話64 苦戀

夢話65 獨斗對群毆

夢話66 敲定

夢話67 賣稿

夢話68 打機關槍

夢話69 秘撈

夢活70 要雜技

夢話71 看電影

夢話72 跳Tango

夢話73 得獎

夢話74 談心

夢話75 就地正法

夢話76 看紅綠燈

夢話77 打方向盤

夢話78 手球

夢話79 光棍補腎

夢話80苦海無涯

夢話81 放假的日子

夢話82 邊拍廣告邊旅游

夢話83 每日一禪

夢話84 真心的道理

夢話85 真心的道理一

夢話86 真心的道理二

夢話87 真心的道理三

夢話88 真心的道理四

夢話89 便宜也有好貨的真理

夢話90 大清算的真理

夢話91 再大清算的真理

夢話92 老高情仇的道理

夢話93 消費者是你老婆的真理

夢話94 流行文化的真理

夢話95 地道才有味道的真理

夢話96 怕規(guī)矩的真理

夢話97 有規(guī)有矩

夢話98 什么策略

夢話99 為什么要有策略

夢話100 還是要講講策略

夢話101 怎樣搞策略

夢話102 策略組成部分之一及二

夢話103 目標對象

夢話104 競爭對手

夢話105 消費者印象

夢話106 消費者印象二

夢話107 消費者印象的例子

夢話108 消費者利益點

夢話109 別說那么多

夢話110 好的海報廣告

夢話111 再談海報廣告

夢話112 廣告格言

夢話113 你明不明白

夢話114 不行

夢話115 壯大

夢話116 自首

夢話117 橡膠臉

夢話118 快餐店

夢話119 大家樂

夢話120 玉蘭油

夢話121 搭便車

夢話122 短暫VS永恒

夢話123 為什么教書

夢話124 天真

夢話125 善變

夢話126 CD的矛盾

夢話127 續(xù)CD的矛盾

夢話128 這么早？

夢話129 你信什么教

夢話130 船到橋頭

夢話131 最壞的結果是什么

夢話132 十分制

夢話133 啤酒廣告

夢話134 陽光的好感

夢話135 運動鞋對運動鞋

夢話136 比較式廣告

夢活137 創(chuàng)作“肉搏”廣告

夢活138 開會十誡——廣告客戶實用版

夢話139 開會十誡——廣告人實用版

有關人Annie孫西林

有關林俊明

林俊明小檔案

旁觀一 奧美集團行政創(chuàng)作總監(jiān)鄧志祥

旁觀二 臺北達一廣告董事長徐一鳴

旁觀三 上海盛世長城廣告首席執(zhí)行官兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)蘇秋平

旁觀四 麥肯·光明廣告大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)莫康孫

讓理想慢慢長大 徐智明 高志宏

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作者簡介

林俊明：

除了擁有無數(shù)響當當?shù)念^銜，得過難以記數(shù)的獎項，擔任過無數(shù)次的國際廣告節(jié)評委，更被譽為“天王級的才子明星”。