內(nèi)容簡(jiǎn)介

燕京天下

作者簡(jiǎn)介

韋三水現(xiàn)任《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》北京記者站站長(zhǎng)，資深酒類行業(yè)觀察家、現(xiàn)代新國(guó)企論提出者。曾先后在華潤(rùn)雪花啤酒、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等單位任職，并短期受訓(xùn)于英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》-北京大學(xué)、美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院等高級(jí)財(cái)經(jīng)新聞班。從2004年起致力于企業(yè)成長(zhǎng)模型及未來國(guó)企分化的研究和寫作，已出版專著《寧高寧空降北京前后的中糧命運(yùn)》，即將出版《總部問題》等專著。

目錄

第1篇 創(chuàng)業(yè)期：羚羊在獅子眼皮底下的生存

篇首語(yǔ) 燕京啤酒開天辟地三法則

第1章 初生牛犢洞開市場(chǎng)大門

第1節(jié) 創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多

第2節(jié) 亮劍——李福成與“燕京精神”

第3節(jié) 一肩挑政策讓李福成大展拳腳

第2章 市場(chǎng)和產(chǎn)品“兩手都要硬”

第1節(jié) 螞蟻雄兵 打出“胡同效應(yīng)”

第2節(jié) 自主研發(fā) 得人才者得天下

第3節(jié) 大決戰(zhàn)：獅王京城爭(zhēng)霸

第3章 燕京的放棄哲學(xué)：有所為有所不為

第1節(jié) 天上的豪門 地上的燕京

第2節(jié) 豪門二次被賣 群雄逐鹿中國(guó)

第3節(jié) 燕京絕不無(wú)條件合資

第4節(jié) 首次并購(gòu)“一瓢水”財(cái)技展宏圖

第4章 燕京創(chuàng)業(yè)成功的四大要素

第1節(jié) 倒掉1214噸啤酒

第2節(jié) 三顧茅廬——科技創(chuàng)新與人才至上

第3節(jié) 三大策略——總部戰(zhàn)略得體

第4節(jié) 媒體也是市場(chǎng)——多方位利用傳播平臺(tái)

第2篇 成長(zhǎng)期：牽手資本圖謀全國(guó)

篇首語(yǔ) 強(qiáng)力資本+正確戰(zhàn)略=成功

第5章 上兵伐謀：燕京成長(zhǎng)模式大起底

第1節(jié) 資本戰(zhàn)略模型：“紅籌”股+深圳a股

第2節(jié) 燕京殺手锏——“11度清爽”

第3節(jié) 大華北戰(zhàn)略從北京開始起航

第6章 斗法：燕京啤酒的行業(yè)領(lǐng)先之道

第1節(jié) 既生瑜何生亮

第2節(jié) 燕京pk青啤

第3節(jié) 叫好的“青島”叫座的“燕京”

第4節(jié) 兩個(gè)企業(yè)家的大比拼

第5節(jié) 青啤——奪回王位卻負(fù)債50億

第6節(jié) 燕京——失之東隅，收之桑榆

第7章 市場(chǎng)布線：啤酒業(yè)三強(qiáng)打響全面戰(zhàn)爭(zhēng)

第1節(jié) 青啤進(jìn)京趕考 燕京直搗黃龍

第2節(jié) 華潤(rùn)兇猛 圈地戰(zhàn)如火如荼

第3節(jié) 青啤變陣華潤(rùn)接棒

第4節(jié) 燕京五大經(jīng)驗(yàn)集一大成

第3篇 擴(kuò)張期：進(jìn)入資本運(yùn)作快車道

篇首語(yǔ) 資本運(yùn)營(yíng)是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的鋒利長(zhǎng)矛

第4篇 做局期：燕京啤酒與中外品牌的新較量

篇首語(yǔ) 燕京是影響啤酒局的最大“石頭”

精英訪談：李福成與燕京啤酒的企業(yè)成長(zhǎng)觀

精英訪談：中國(guó)啤酒行業(yè)大勢(shì)解讀

【附錄1】燕京啤酒文化

【附錄2】燕京啤酒大事記

后記