基本介紹

概述

網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)公司募集會(huì)員共同建立的一個(gè)能提供豐富商業(yè)信息和交換場(chǎng)所的商務(wù)網(wǎng)站。

1、網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的類型

(1) 僅提供信息服務(wù)的網(wǎng)站

(2) 提供全方位服務(wù)的網(wǎng)站

2、網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的特點(diǎn)

(1) 服務(wù)對(duì)象多

(2) 產(chǎn)品類型多

(3) 盈利模式靈活

3、網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

(1) 市場(chǎng)范圍拓展

(2) 商業(yè)機(jī)會(huì)增多

(3) 競爭增強(qiáng)

4、網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

(1) 信息技術(shù)產(chǎn)品中介市場(chǎng)向全方位中介市場(chǎng)發(fā)展

(2) 信息服務(wù)向全方位服務(wù)發(fā)展

(3) 由專業(yè)性公司參與向傳統(tǒng)企業(yè)參與發(fā)展^[1]

虛擬市場(chǎng)的形成與發(fā)展

1. 虛擬市場(chǎng)的概念

賣方可以面向全球眾多潛在買家方便地發(fā)布其產(chǎn)品、服務(wù)信息，并通過Internet與許多潛在的購買者進(jìn)行交易，降低了交易過程的復(fù)雜程度，有效地提高了交易過程的效率，并降低了交易成本；對(duì)于買方來說，在虛擬市場(chǎng)中可以更大程度地接觸不同的供應(yīng)商，并通過Internet進(jìn)行及時(shí)有效的比較、溝通，提高采購產(chǎn)品及服務(wù)的選擇方位，獲得更好的價(jià)格和更高的質(zhì)量，同時(shí)簡化了原本復(fù)雜的采購流程，極大地提高了采購效率，降低了采購成本。

2．虛擬市場(chǎng)的形式

從國外成功的事例來看，虛擬市場(chǎng)的建立存在兩種形式：一種是由賣方或買方建立的，一種是由第三方中介機(jī)構(gòu)建立。其中第一種形式下的虛擬市場(chǎng)主要由大的采購集團(tuán)建立，如通用電氣、通用汽車、福特汽車、CISCO等，主要目的在于簡化采購流程，降低采購成本，加強(qiáng)對(duì)采購過程的控制，提高自身競爭力。從目前市場(chǎng)角度來看，買方市場(chǎng)的形成導(dǎo)致了買方往往在交易過程處于較有利的地位，所以一般這種形式的虛擬市場(chǎng)大多從買方開始形成。而另一種形式的虛擬市場(chǎng)，也是目前國外最火熱的一種虛擬市場(chǎng)形式，一般都是由第三方中介組織發(fā)起建立，如CommerceOne、Ariba、eSteel等等。因?yàn)閷?duì)于數(shù)量眾多的中小企業(yè)來說，本身沒有能力來建立虛擬市場(chǎng)，同時(shí)其購買能力也難以與巨型企業(yè)相比，導(dǎo)致其號(hào)召力較小，他們來建立虛擬市場(chǎng)是難以取得成效。而通過中介機(jī)構(gòu)將許多中小企業(yè)集中起來，形成大的采購集團(tuán)，對(duì)于各個(gè)中小企業(yè)來說可以獲得更多的利益。同時(shí)通過中介機(jī)構(gòu)對(duì)買賣雙方的規(guī)范與管理，提供在線信用，使得買賣雙方得以放心地進(jìn)行在線交易。這種模式的虛擬市場(chǎng)的好處在于第三方中介機(jī)構(gòu)本身并不介入交易本身，可以保證交易過程的公正、公平與公開。目前國外這種形式的虛擬市場(chǎng)一般由購買方、供應(yīng)方、第三方中介機(jī)構(gòu)、物流配送組織組成。

3. 虛擬市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

虛擬市場(chǎng)相對(duì)于有形市場(chǎng)，尤其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即：

(1) 虛擬市場(chǎng)可以提供比真實(shí)市場(chǎng)多百倍的商品

(2) 不會(huì)造成貨品積壓

(3) 不會(huì)造成資金占用

(4) 節(jié)省人力物力

(5) 適用于靈活的選活和訂貨

(6) 不需要花費(fèi)大量的創(chuàng)業(yè)成本

(7) 為顧客提供方便靈活的購物方式

(8) 通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大顧客范圍

4. 虛擬市場(chǎng)對(duì)有形市場(chǎng)的影響

隨著電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的迅速發(fā)展，虛擬市場(chǎng)憑借其自身的優(yōu)勢(shì)，不斷侵蝕著有形市場(chǎng)。當(dāng)更多的商家看到虛擬市場(chǎng)的可發(fā)展空間廣闊后，都努力改進(jìn)企業(yè)流程，以適應(yīng)信息時(shí)代的高速度商業(yè)活動(dòng)。

正如我們所了解的，利用虛擬市場(chǎng)獲得很大收益的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擴(kuò)展到人們的衣食住行。從服裝到圖書，從圖書到住宅，充分利用網(wǎng)絡(luò)來提供服務(wù)的行業(yè)越來越多。我們所了解的還有：電子期刊、信息檢索、花店、禮品店、網(wǎng)上教育、人才流通、通訊交流等等等等。

在我國，一些政府部門批準(zhǔn)或主持建立的網(wǎng)站，以及一些傳統(tǒng)的商品市場(chǎng)或由實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)建立的電子商務(wù)網(wǎng)站正在成為這種新的中間商。如被形象的稱為“永不落幕的交易會(huì)”的“中國商品市場(chǎng)”、中國商品交易中心、中國糧食貿(mào)易公司推出的“中國糧食貿(mào)易網(wǎng)”等等，這些網(wǎng)站除發(fā)布國家有關(guān)政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、國內(nèi)外有關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)及行情信息供訪問者測(cè)覽查詢外，還可向注冊(cè)會(huì)員提供信息發(fā)布、交易洽談、撮合、支付和清算以及貨物交割于配送等，從而實(shí)現(xiàn)貿(mào)易運(yùn)作的全過程。

另外，正如我們所了解的，虛擬市場(chǎng)對(duì)無網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的中小企業(yè)具有強(qiáng)大的吸附效應(yīng)。因?yàn)?，即便是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也不可能讓所有的小企業(yè)都擁有自己的網(wǎng)站。因此，網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)這樣的網(wǎng)站將針對(duì)這一部分企業(yè)以網(wǎng)上出租攤位的形式向人們提供信息。例如，“新網(wǎng)”推出的“企業(yè)在線商店系統(tǒng)”就是專為中小企業(yè)在線銷售產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)定的，它可提供網(wǎng)上商店的生成，商品分類，在線支付，會(huì)員、訂單、庫存、配送的管理、輔助決策等功能，其提供的“虛擬店員服務(wù)系統(tǒng)”可以使商店在第一時(shí)間向顧客介紹自己的商品和服務(wù)。

5. 虛擬市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?/p>

可見，虛擬市場(chǎng)憑借其優(yōu)勢(shì)，越發(fā)展現(xiàn)出其卓越的一面，它的“低成本，高利潤，高效率”吸引著無數(shù)經(jīng)理人的眼球。在未來一段時(shí)期，隨著我們互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的不斷更新和發(fā)展，虛擬市場(chǎng)將憑借更有利的技術(shù)上的支持，發(fā)揮出更多的潛能。而網(wǎng)絡(luò)信息安全的進(jìn)步也將為虛擬市場(chǎng)的發(fā)展前景提供有利的保障。