——更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國美容機構(gòu)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

在消費升級與社會辦醫(yī)等大潮下，醫(yī)美走上了醫(yī)療健康行業(yè)的舞臺。2018年，我國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破2200億元，但和巴西、美國相比，市場滲透率仍較低，未來還有很大的發(fā)展空間。同時，隨著消費升級的趨勢下，輕醫(yī)美具有“高頻低價”的屬性，或成為醫(yī)美行業(yè)的下個爆發(fā)點。

全國整容人口已突破2200萬，00、95后步入整形大軍

據(jù)更美App新氧發(fā)布的《2018年中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，中國在2018年有2200萬人通過整形變美，同比增速為57%。其中一線，新一線城市消費者共占比58.7%，為消費主力軍。二線、三線城市醫(yī)美用戶僅占一線、新一線的一半。

2018年，90后醫(yī)美用戶占比54%，這標志著90后、95后、00后成為整形主力。00、95后分別以占比8%，15%步入整形大軍，占比持續(xù)增長。整形審美從模仿明星的單一型審美向保留個人特色的多元化審美發(fā)展，精靈臉、高級臉、處女臉、鯰魚臉、厭世臉、超模臉等百花齊放。

市場規(guī)模突破2000億元，行業(yè)滲透率仍較低

根據(jù)《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2018年我國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到了2245億元，同比增長27.6%，2014-2018年間年均復(fù)合增長率達到了30.4%。雖然增速已經(jīng)較快，但市場規(guī)模相較于韓國還有6倍增長空間。

此外，相較于美國、巴西等國家，我國醫(yī)美市場滲透率仍然較低。根據(jù)ISAPS（國際美容整形外科協(xié)會）數(shù)據(jù)顯示，中國目前的整形滲透率為2%，同比美國為12.6%，巴西11.6%，印度0.7%（滲透率億每千人接受醫(yī)療美容療程為單位）。中國市場人均接受醫(yī)療美容療程的滲透率有待提高，市場空間巨大。

隨著消費升級的趨勢下，“輕醫(yī)美”講究時尚、快速、便捷，追求最小化風(fēng)險、最短化修復(fù)期的優(yōu)點贏得不少消費者的青睞，以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐漸成為主流，提供整套的美容解決方案，而不再是單一的項目。輕醫(yī)美具有“高頻低價”的屬性，隨著技術(shù)、資本、產(chǎn)業(yè)資源等要素快速涌入，輕醫(yī)美的便利程度和性價比會快速提升，因此輕醫(yī)美模式或成為醫(yī)美行業(yè)的下個爆發(fā)點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國整形美容行業(yè)競爭格局分析與投資風(fēng)險預(yù)測報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示

中國民營醫(yī)療美容機構(gòu)的發(fā)展

一、民營醫(yī)療美容機構(gòu)的構(gòu)成形式

數(shù)量最多的是中小型民營機構(gòu)，以?？漆t(yī)院、門診部或診所的形式出現(xiàn)，還有一部分合資、外資或股份制機構(gòu)，都可歸入此類。民營醫(yī)療美容機構(gòu)主要有四種構(gòu)成形式：一是從女子醫(yī)院、性病醫(yī)院演變而來;二是由設(shè)備投資商被迫離開國有醫(yī)院之后，或合資或獨資，慢慢發(fā)展起來的?？漆t(yī)院;三是由個體醫(yī)生以個人名義注冊的小型診所;四是由美容院擴大而改變身份而來。

二、國內(nèi)主要民營連鎖醫(yī)療美容機構(gòu)

圖表：國內(nèi)主要民營連鎖醫(yī)療美容機構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

三、民營整形美容機構(gòu)的市場份額

我國各類醫(yī)療美容機構(gòu)市場份額占比中，正規(guī)合法的民營連鎖整形美容醫(yī)院和單店整形美容醫(yī)院(診所)分別占21%和26%，美容沙龍占19%，公立醫(yī)院占34%，民營醫(yī)療美容占據(jù)整形美容領(lǐng)域半壁江山。

圖表：各類醫(yī)療美容機構(gòu)市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

四、民營醫(yī)療美容機構(gòu)發(fā)展的現(xiàn)狀

近年隨著醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)投資的閘門開啟后，民營資本源源不斷涌入。民營醫(yī)院、門診部如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些醫(yī)療機構(gòu)看的大多是“下半身”的疾病，科室設(shè)置雷同，不外乎泌尿外科、婦科、胃腸科、生殖健康、不孕不育，再附帶些中醫(yī)科、睡眠科，鮮有自己的特色。

因為沒有公立醫(yī)院多年經(jīng)營的無形資產(chǎn)——在群眾中的口碑，這些民營醫(yī)療機構(gòu)只能大打廣告，招攬患者。打開電視，收聽電臺，翻開報紙，這些醫(yī)療機構(gòu)的廣告比比皆是。一家剛剛升級為醫(yī)院的民營醫(yī)療機構(gòu)負責人透露，像他們這樣的醫(yī)療機構(gòu)每年扔在廣告上的錢不下四五百萬元。如此巨額的投入必然要求得到回報。于是，衛(wèi)生部門三令五申的醫(yī)療廣告格式化文本被隨意篡改：治療病種被放大字體，十分醒目;“一次去斑，終生美麗”等夸大療效的言詞隨處可見。巨額的廣告支出與并不紅火的門診量，使一些民營醫(yī)療機構(gòu)處于虧損狀態(tài)。有的苦苦支撐，有的已幾易其主。于是，一些民營醫(yī)療機構(gòu)為創(chuàng)收，偷偷做起跨項目經(jīng)營。

五、民營醫(yī)療美容機構(gòu)發(fā)展存在的問題

目前我國民營醫(yī)療機構(gòu)在發(fā)展的道路上還存在一定的問題，有些是政策上的、有些是是自身方面的。我們首先談?wù)勛陨矸矫娴膯栴}。我國民營醫(yī)療機構(gòu)自己身問題可以用十六個字來概括：盲目投資、急于回收、缺乏自律、步履維艱。

1、盲目投資問題

民營醫(yī)療機構(gòu)投資者在投資醫(yī)院時存在三大認識缺失：

民營醫(yī)療機構(gòu)投資者對醫(yī)院公益性、社會性為第一要素的認識缺失，對醫(yī)院投資首先是公益性、社會性效益是第一位的，投資回報是第二位的，民營醫(yī)療機構(gòu)投資者沒有足夠這樣的心理準備，更不知道自己在投資公共產(chǎn)品，而且連公共產(chǎn)品這個名詞都不知道，這是民營醫(yī)療機構(gòu)投資者的第一認識誤區(qū)。

民營醫(yī)療機構(gòu)投資者對醫(yī)院投資的回收期的認識缺失，民營醫(yī)療機構(gòu)投資者對醫(yī)院投資最初的認識是受社會現(xiàn)行政策影響，是利用醫(yī)院來進行經(jīng)濟運作的，他們認為這里是取之不竭用之不盡的金庫。他們根本不知道自己在投資公共產(chǎn)品，醫(yī)院是無國界的公共產(chǎn)品，投資公共產(chǎn)品是需要有特殊承擔能力的，是要首先承擔社會責任和公益責任，其次才是投資的回收期的問題。公共產(chǎn)品是長線投資，需要10年以才能有真正的回收。由于在投資時沒有這樣的認識，當進入醫(yī)療行業(yè)時才發(fā)現(xiàn)這個問題，為了急于收回投資，目無法律、急功近利、自我迷失，使民營醫(yī)療機構(gòu)生存的大環(huán)境在起步時就遭遇寒冬。這是民營醫(yī)療機構(gòu)投資者的第二認識誤區(qū)。

民營醫(yī)療機構(gòu)投資者對醫(yī)院的特殊性認識缺失，醫(yī)院需要有自己的不動產(chǎn)，醫(yī)院用房是不可以租賃的，否則公共產(chǎn)品生產(chǎn)就存在嚴重的先天不足，醫(yī)療成本被房屋租賃費用拖累的居高不下，影響民營醫(yī)療機構(gòu)的正常生存。這是民營醫(yī)療機構(gòu)投資者的第三認識誤區(qū)。

目前民營醫(yī)療機構(gòu)投資者幾乎全部陷入到這三大誤區(qū)中，無法自拔。民營醫(yī)療機構(gòu)投資者由于自身認識的問題所造就其生存環(huán)境。

2、投資回收期的連帶問題

由于民營醫(yī)療機構(gòu)投資者存在認識缺失，步入醫(yī)療行業(yè)后才發(fā)現(xiàn)投資回報沒有預(yù)期，無法接受這個現(xiàn)實。為了急于收回投資，種種不自律的行為凸現(xiàn)。這樣嚴重的影響了民營醫(yī)療機構(gòu)的醫(yī)療質(zhì)量、民營醫(yī)療機構(gòu)的總體信譽;嚴重的影響了民營醫(yī)療機構(gòu)的生存環(huán)境;影響了民營醫(yī)療機構(gòu)的總體發(fā)展。

3、價值觀、道德觀問題：

正確的價值觀、道德觀是一個國家發(fā)展和良好社會風(fēng)氣形成的根本，是營造社會健康、溫暖、和諧的生存環(huán)境，是建立和諧美好社會之必需。遵紀守法、誠實守信是公民應(yīng)有的良好品性，是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)。民營醫(yī)療機構(gòu)投資者的價值觀、道德觀是決定其民營醫(yī)療機構(gòu)是否能夠規(guī)范發(fā)展的根本。投資者不同的價值觀、道德觀決定著不同民營醫(yī)療機構(gòu)的不同命運，決定著不同民營醫(yī)療機構(gòu)價值取向，決定著不同民營醫(yī)療機構(gòu)的醫(yī)療質(zhì)量、護理質(zhì)量、醫(yī)療服務(wù)的誠信。

4、責任感問題

只要戴上了“醫(yī)院”這頂皇冠，無論是公立醫(yī)院還是民營醫(yī)療機構(gòu)首先要無條件承擔承擔國家公共衛(wèi)生醫(yī)療事業(yè)責任，這一點是無可置疑的。但由于民營醫(yī)療機構(gòu)的投資與經(jīng)營者對“醫(yī)院”的認識存在問題，沒有承擔公共衛(wèi)生醫(yī)療事業(yè)的責任感。沒有承擔公共衛(wèi)生醫(yī)療事業(yè)義務(wù)的意識。“醫(yī)院”的代名詞是----救死扶傷70醫(yī)院的代名詞是----白衣天使，醫(yī)院承擔著沒有國界的救死扶傷責任。具有這種責任感的投資者才具備開醫(yī)院的基本條件。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2017-2022年中國整形美容行業(yè)競爭格局分析與投資風(fēng)險預(yù)測報告》