廣告媒介分為：平面的、影視的、聲音的、網(wǎng)絡(luò)的媒介。不同廣告目的，選擇的媒介是不一樣的。一般，廣告分為促銷廣告、形象廣告，促銷廣告適合平面的媒介，因為促銷廣告信息量比較大，內(nèi)容多，所以平面媒介可以滿足這個要求。形象廣告主要是擴大產(chǎn)品及企業(yè)的知名度，需要高頻度的出現(xiàn)，那么影視的、聲音的、網(wǎng)絡(luò)的媒介就比較適合，比如電視里每天插播的電視劇廣告、廣播里的聲音廣告、網(wǎng)頁的頁面廣告，都是高頻度出現(xiàn)的，可以讓人多次感受到，從而加大產(chǎn)品的知名度。媒介類別選好后，要對比各媒體的性價比和受眾年齡段，選擇合適的媒體投放廣告。

第一 根據(jù)目前自己需要推廣的商品的盈利模式，是BToB，還是BtoC。

第二 客戶畫像，看自己的業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品針對消費群體是哪些，這些消費者經(jīng)常用哪些平臺

第三 市場定位，我們的產(chǎn)品和服務(wù)，主要針對那些市場，全球？華南？廣東？廣州？

第四 產(chǎn)品單價，看自己的產(chǎn)品單價多少錢

一般如果引流客源為主，主要以Sem和信息流為主，如果以品牌宣傳為主，主要以seo和新媒體為主。

1.要確定投放的目的，你是做日常品牌宣傳，還是針對某次活動要提升銷量或者集客。

2.分析你的人群觸媒喜歡，他們經(jīng)常在哪出現(xiàn)，經(jīng)常接觸哪些媒體。

3.分析自身的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品是什么，調(diào)性是怎樣的，目標受眾是誰。

4.確定內(nèi)容方案，是促銷，還是品牌，還是話題。

5.綜合以上幾個角度根據(jù)預(yù)算選擇合適的媒介組合。